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百事可乐品牌形象升级更新slogan"For the love of it"

同时宣布的新口号是全球赞助协议。这个名为Now United的组合是一个00后的偶像组合,出现在百事可乐的新广告中,并唱了一首同名的新广告。

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在2019年初,百事公司推出了一个全新的广告口号,为品牌重塑做准备。据了解,百事可乐的新品牌主张已经改为"为了爱它"。而不是使用"Live for Now"七年。

对于品牌更新,百事可乐表示,这是百事可乐自2012年以来最重大的改革。新品牌倡导者专注于对生活和产品的热情,为可口可乐注入更多流行元素,让消费者放下对生活的热爱。

据报道,新口号将在全球100多个国家推广。除了新的口号,百事公司的全球赞助协议正式宣布。为此,百事公司邀请了来自世界各地的14位年轻偶像演唱同名新歌,推广新口号,进一步塑造充满娱乐和流行基因的全新形象。

事实上,为了与另一家大型可口可乐公司竞争,百事可乐多年来一直关注娱乐营销。迈克尔杰克逊——麦当娜——布兰妮和其他超级巨星曾担任百事可乐的全球发言人。 2012年,百事可乐将口号改为"Live for Now",第一则广告由美国说唱歌手Nicki Minaj主演,受到业界好评。对百事可乐而言,这些投资是有效的,帮助品牌重获辉煌,保持时尚文化的前沿,并与年轻消费者一起玩。

但是,"Live for Now" 2017年初遭遇了一些挫折。由于各种原因,当时推出的新广告被迫在几天内下架。在那之后,百事可乐也试图采取复古风格,例如,重新推出经典名人可乐罐等。然而,这些尝试并未引起年轻一代消费群体的强烈共鸣,而百事可乐迫切需要寻找新的价值增长点。

今天,百事可乐用新的口号重新打造品牌,开启了新的篇章。值得注意的是,百事公司去年8月还在苏打业务的扩张上投入了32亿美元,并增加了对收购汽水品牌的广告和营销费用的支出。随着消费者生活方式和消费者态度的变化,含糖碳酸饮料不再像过去那样受欢迎,因此百事可乐逐渐调整其产品布局以适应消费者不断变化的口味。


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附百事可乐历年经典广告语:
1898年 清爽、可口,百事可乐。
1903年 提神、爽心、增进消化。
1905年 可口之饮料。
1906年 天然饮料——百事可乐。
1907年 百事可乐:可口、健康。
1909年 百事可乐:使你才气焕发。
1910年 喝百事可乐,让你心满意足。百事可乐
1923年 这就是健康:百事可乐 品尝百事,你将喜欢它。
1928年 百事可乐,激励你的士气。
1932年 一样的价格,双倍的享受。
1939年 一样的价,双倍的量。
1940年 百事可乐是属于你的饮料。
1943年 令人诱惑的口味。
1945年 百事可乐:更多、更好。
1949年 口味、花钱更少。
1950年 量多、活力更多。
1953年 清新、爽口。
1958年 爱社交,喝百事 ;喝百事,增友谊。
1959年 百事可乐令你心旷神怡。
1961年 这就是百事,它属于年轻的心。
1963年 奋起吧,你就属于百事新一代。
1964年 让自己充满活力,你是百事新一代。
1967年 口味,百事可乐向前涌动,品尝无可比拟的百事。
1969年 生活/奉献 你从生活中获取,百事从奉献中获取。
1971年 拥有一个百事的日子。
1973年 成为百事人,感受自由心。
1975年 百事挑战,让你的感觉来决定。
1976年 拥有百事时代。
1977年 必胜客与百事可乐合并。
1979年 把握百事精神,赋予百事挑战。
1982年 喝百事可乐,享受一生美味 啊!百事的时代。
1983年" 现在就去体会百事。"
1984年 百事可乐,新一代的选择。
1987年 百事可乐:美国的选择。
1990年 亲爱的,这就是您所需要的。
1992年 不能没有它——百事可乐。
1993年 年轻、开心,喝百事。
1995年 百事之外,别无选择。
1996年 改变新的一页:百事可乐。
1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限(Ask for More)。
1999年 百事,渴望无限 快乐的可乐。
2003年 百事,这就是可乐。
2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于 (Dare to Be No.1) 。
2007年 突破 创造 发现 More。
2008年 全民携手 舞动中国。
2008年 欢聚时刻 共享百事。
2009年 百事我创。
2010年 LOVE!PEPSI NEX。
2011年 渴望就是力量(出现在谢霆锋"成者为王"的百事广告曲中)。
2012年 把"乐"带回家。
2013年 OPEN YOUR PEPSI。
2014年"Live For Now"(渴望,就现在)(2012在美国推出)



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